UT 2013 Campaign feat. UT CAMERA

Category: Client Work — Posted by owa at April 23, 2013

We took part in the planning and direction for the new UT 2013 campaign.

For 2013, “UT POP-UP!” stores are being set up around the world as part of the brand’s new campaign. Starting with the launch of the largest UT store in Tokyo’s Shibuya, the campaign unfolds as it spreads to other cities like New York, Paris, London and Singapore. Various events are taking place at the stores including photo competitions using the “UT CAMERA.”

This “UT CAMERA” is a photo application* which captures and converts the images into “moving portraits.” These “moving portraits,” taken on-site using the “UT CAMERA” app, are spread onto the gallery section inside the app and the UT 2013 website, as well as onto the projection screens at the event sites. (*This application was released on both iPhone and Android.)

Our team at THA were involved in the direction of the TVCM; planning, design and system development for the “UT CAMERA” application; and the planning and direction for the projections.

UT 2013キャンペーンのプランニング、ディレクションを担当しました。

2013年のUTでは「UT POP-UP!」と題して、UTのPOP-UPストアを世界中で展開中です。
東京渋谷の世界最大のUTストアを皮切りに、ニューヨークパリロンドン、シンガポールなど世界中に展開していき、会場では「UT CAMERA」を使った大撮影会など様々な企画が実施されています。

UT CAMERA」は、被写体の動きをユニークな「動くポートレイト」に変換するカメラアプリ(※)です。
UT CAMERA」で撮影された「動くポートレイト」が、アプリ内のギャラリーやUT 2013ウェブサイト、さらにはイベント会場のプロジェクションを通じて、世界中に広がります。

弊社では、TVCMの演出・監督、「UT CAMERA」アプリの企画・デザインとシステムの開発、およびプロジェクションのプランニングとディレクションを担当しました。

TV AD Credits:
Executive Creative Director:佐藤可士和 (SAMURAI)
Director / Planner:中村勇吾 (tha ltd.)
Art Director:後智仁 (White Design)
Photographers:村上涼 + 上野千蔵
Producers:羽鳥貴晴 + 梅山大介
Music:Squeak E Clean Productions
Agencies:電通 + tha ltd.

UT CAMERA Credits:
Creative Director:中村勇吾 (tha ltd.)
UX/Design Director:大輪英樹 (tha ltd.)
Designers:大輪英樹 + 弓場太郎 (tha ltd.) + 高橋昂司 (tha ltd.)
Engineers:外村慶二 (tha ltd.) + 山健太郎 (tha ltd.)
iPhone App Developer:Eiji and Tom
Android App Developer:川田正明
Event/Projection Designer:梅津岳城 (mount inc.)

POP-UP! TYO Credits:
Executive Creative Director:佐藤可士和 (SAMURAI)
Creative Director:中村勇吾 (tha ltd.)
Creative/Art Director:後智仁 (White Design)
Graphic Designers:村田渉 + 盛澤優 + 池田純也
Interior Designer:谷川じゅんじ + JTQ Inc.
Event Projection:DNP
Production:電通テック + テー・オー・ダブリュー

UT 2013 Website Credits:
Creative Director:中村勇吾 (tha ltd.)
Engineer:外村慶二 (tha ltd.)
Art Director/Designer:イム・ジョンホ (mount inc.)
Technical Directors:梅津岳城 + 林英和 (mount inc.)
Front-end Developers:林英和 (mount inc.) + 小林信次 (まぼろし)
Assistant Designer:長谷川弘佳 (mount inc.)
Producer/Project Manager:萩原裕一 (mount inc.)
Teaser Movie:宇高雅人 (059)
Event Movie:梅山大介 + 山中翔 (TYOモンスター事業部) + 酒井潤 (TYOテクニカルランチ) + mona

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