UNITED 世界を変える ARROWS 情熱接客 – 2013/AW

Category: Client Work — Posted by akitomo at October 10, 2013

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We directed and developed the website and movie for the Fall/Winter 2013 campaign for UNITED ARROWS, called “UNITED Transform Your World ARROWS Passionate Service” (UNITED Sekai Wo Kaeru Arrows Jounetsu Sekkyaku).

We created a movie to convey the campaign message: to have a complete style makeover by a staff member and enjoy a fresh new look. The movie, narrated by Peter Barakan, casts Rola and Yoshiyoshi Arakawa to go through a style transformation with the staff at the brand’s Harajuku store.

The project also included the following features to emphasize the connection between the website, stores, and the customers.

  • Displayed photos of customers who participated in the staff styling sessions.
  • Carried out a lottery with 700 items chosen by 700 people from 35 stores.
  • Linked between photos of winning customers with the staff-chosen items.
  • Linked between photos of customers who wore the feature items on the models.
  • The above features allow the viewers to feel the actual activity inside the stores throughout the campaign. Customers who won the “Jounetsu (Passion) Lottery” will receive the winning item in the mail with a hand-written message from the respective staff.

    昨年に引き続き、UNITED ARROWS の2013年秋冬のキャンペーン「UNITED 世界を変える ARROWS 情熱接客」のウェブサイトムービーをディレクション・制作しました。

    スタッフから、全身のスタイリングを受けて今までとは違う新しい服を着て新鮮な気分になろう、という趣旨をわかりやすくイメージできるムービーを制作しました。
    ピーター・バラカンさんによるナレーションを案内に、男女を代表してローラさんと荒川良々さんに、実際に原宿本店でスタッフに寄るスタイリング提案を受けていただき、ガラッと様変わりしていく様子をとらえました。

    また、ウェブサイト、店頭、お客様の繋がりがわかりやすくなるように以下のような企画も実施しました。

  • 店員さんからのスタイリングを受けて参加していただいたお客様の写真の掲載(インスタグラム
  • 全国35店舗700人が選んだ700個の情熱アイテムが当たる「情熱福引」を実施
  • スタッフが選んだアイテムと当選したお客様の写真の紐付け
  • モデルさん着用のイチオシアイテムを着用されたお客様の写真の紐付け(「人々」ページの下部
  • これによりキャンペーン期間中たえず店頭での動きを感じることができます。
    情熱福引で情熱アイテムが当たった方には後日、各スタッフから手書きのメッセージとともにアイテムが送られます。

    ECD: 山本 康一郎
    Produce/Planning: 伊藤 総研 (㈱伊藤総研)
    CD: ムラカミ カイエ (SIMONE)
    AD: 平林 奈緒美 (PLUG-IN GRAPHIC)
    PM: 平井莉生、濱口友理枝 (㈱伊藤総研)

    -GRAPHIC
    AD: 平林 奈緒美 (PLUG-IN GRAPHIC)
    Edit(MEN’S): 鍵山 寛 (FREELANCE)
    Edit(WOMEN’S): 石田 潤 (FREELANCE)
    Ca: 岡本 充男
    St(MEN’S): 壽村 太一(SIGNO)
    St(WOMEN’S): 井伊 百合子
    Hair: TAKU (eight peace)
    Illustration: 瀧澤 徹 (SANDER STUDIO)

    -WEBSITE
    PL/AD/D: 阿部 洋介 (tha ltd.)
    Design/Cording: 奥田 章智 (tha ltd.)
    System: 外村 慶二 (tha ltd.)
    Illustration: Anja Jager
    Illustration(情熱福引): 瀧澤 徹 (SANDER STUDIO)

    -MOVIE
    PL/AD/Dir: 阿部 洋介 (tha ltd.)
    Pro: 鈴木 篤史 (team.S)
    Ca: 秋山 茂樹 (copain))
    Ca1st: 幸前 達之 (CRANK)
    Light: 工藤 学 (FREELANCE)
    Art: 鍵山 清志 (日東装備)
    Music: mabanua (origami PRODUCTIONS)
    Music Produce: 対馬芳昭 (FRAGMENT)
    Talent: ローラ (LIBERA)
    Talent: 荒川 良々 (大人計画)
    Na: ピーター・バラカン (FREELANCE)
    Color: 原田 麻子 (IMAGICA)
    Editor: 高橋 賢 (映像通信)
    Rec: 桑原 伸行、勝見 亘 (TSP)
    MA: 山下 淳 (映像通信)
    PM: 前田 陸宏 (team.S)
    PM: 山田 浩史 (team.S)

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